Самые полезные метрики об американском рынке, полученные не самым практичном способом от аналитиков EEDAR. Действительно хорошие цифры, чтобы сформировать представление о рынке с дополнительными комментариями читайте в этой заметке.
В этом отчете вы прочтете: объем мобильного рынка в 2015 году (прогноз), сегментация пользователей, демография, поведенческие показатели, статистика жанров и многое другое. Что касается метода сбора данных, он аналогичен Newzoo — это метод опросов целевой аудитории старше 18. Поэтому цифры не точны, но коррелируют с реальностью.
Data in the 2015 Deconstructing Mobile & Tablet Gaming Report is from a consumer survey measuring the attitudes and behaviors of a representative sample of three thousand North American (USA and CA) active adult mobile gamers that played one or more mobile game within the past 6 months on their smartphone or tablet. EEDAR conducted a consumer survey in July 2015, measuring the attitudes and behaviors on over 250 variables related to smartphone games, tablet games, and general gaming behavior.
Рейтинг жанров (по предпочтениям)
- PUZZLE
- MATCHING PUZZLE (Candy Crush Saga, Bejeweled Blitz, Panda Pop)
- BRAIN PUZZLE (Words with Friends, Threes, Draw Something 2, QuizUp, Mystery Manor)
- PHYSICS PUZZLE (Angry Birds, Cut the Rope, Where’s my Water?, Peggle)
- ARCADE
- GENERAL ARCADE (Fruit Ninja, Flick: Homerun)
- ENDLESS RUNNER (Jetpack Joyride, Temple Run, Subway Surfers, Run with Friends)
- MUSIC / RHYTHM (Magic Piano by Smule, Beat Sneak, Miku Flick)
- SKILL & CHANCE
- CASINO (SKILL & CHANCE)
- Casino – Skill (e.g. poker, blackjack)
- Casino – Chance (e.g. slots, bingo, roulette, craps)
- Integrated Casino
- NON-CASINO SKILL & CHANCE (Dice with Buddies, Monopoly, Solitaire, Uno, Yahtzee, Dominos, Mahjong)
- CASINO (SKILL & CHANCE)
- SIMULATION
- SIMULATION (The Sims FreePlay, High School Story, Covet Fashion, Kim Kardashian: Hollywood, My Talking Angela)
- CITY BUILDER / RESOURCE MANAGEMENT (DragonVale, Hay Day, The Simpsons: Tapped Out, Smurfs’ Village)
- STRATEGY
- GENERAL STRATEGY (Hero Academy, Plague Inc., Catan, XCOM: Enemy Unknown)
- COMBAT CITY BUILDER (Clash of Clans, Kingdoms of Camelot, Modern War, Game of War: Fire Age)
- TRADING CARD GAME (Magic the Gathering 2015, Hearthstone: Heroes of Warcraft)
- TOWER DEFENSE (Plants vs. Zombies, Bloons TD, Fieldrunners, Kingdom Rush)
- RPG
- ROLE PLAYING GAME (Chaos Rings, Final Fantasy)
- SOCIAL RPG / CARD BATTLE (Summoner’s War, Heroes Charge, Rage of Bahamut, Legend of the Cryptids)
- ACTION
- SHOOTER (Frontline Commando, NOVA, Deer Hunter 2016, Modern Combat)
- ACTION / FIGHTING (Infinity Blade, Assassin’s Creed, Injustice: Gods Among Us)
- ACTION BUILDER (Minecraft, Terraria)
- RACING (Need for Speed, Real Racing, CSR Racing, Fast & Furious)
- SPORTS (FIFA 15 Ultimate Team, Madden NFL Mobile, NBA 2k15, Golf Star)
Объем мобильного рынка Северной Америки (2015)
В деньгах: | $ 5.410.000.000,00 |
В людях: | 136.500.000 игроков |
ARPU(y): | $ 39.7 |
ARPPU(y): | $ 79,2 |
США + Канада заработает за год примерно 5,41 миллиардов долларов — это примерно 20% от всего заработка мобильного рынка.
Общий объем мобильного рынка — примерно 25 миллиардов долларов, что составляет 30% от общего рынка игр в 2015 году.
76% пользователей в СА являются геймерами.
Демография
Женщин больше (55%). Средний возраст игрока — 35 лет. Доминируют пользователи возрастом от 25 до 45 (52%). Как будто штаты существуют чтобы заполнять матч3 и слоты — прям, целевая аудитория преобладает.
Предпочтения по гаджетам
Только Планшет | 13,7 % |
Только Смартфон | 39,5 % |
Смартфон и Планшет | 83,3 % |
Пользователей с Android почти половина (49%), что здорово намекает на выбор платформы для обкатки приложения, с учетом более низкой цены на трафик.
Поведение игроков
Целевое использование
Как видим, востребованность в играх на планшетах ниже, чем на смартфонах — поэтому для всех жанров, кроме казино (узнать почему?) приоритетным девайсом остается смартфон. Однако игры на смартфоне конкурируют с Социальными сетями, Серфингом и Мессенджерами за внимание пользователя.
Чарт: Где американец играет в игры
Частота | Смартфон | Планшет |
---|---|---|
1. Чаще всего | Дома | Дома |
2. Обычно | В спальне | В спальне |
3. Иногда | В транспорте | В транспорте |
4. Редко | В ванной комнате | В публичных местах |
5. Резже | В публичных местах | В гостях |
6. Случается | На работе / В школе | В ванной команте |
7. Мало | В гостях | На работе / В школе |
О чем это говорит? О том, что планировать игровую сессию надо исходя из среднего по жанру между «Дома в кровати» (она же диванная сессия) и в средней сессий «в транспорте».
Сколько американцы играют (часов в неделю) |
Сколько американцы платят |
Высоченный средний процент платящих — 50% из которых 5% — Киты!
Причины запуска игры
75% запусков игр делаются для того, чтобы скоротать время — это значит, что игры твердо вошли в привычку как инструмент — «тайм-киллер» (читать больше об этом). 65% запусков делаются с целью расслабиться или сделать паузу в работе. Это здорово для нас — разработчиков.
ТОП 5 причин инсталла новой игры
- Сарафанное радио
- Увидеть, как кто-то играет
- Рекомендация / пост друзей в социальных сетях
А вот тут уже очень интересно, друзья. Виральность на первом месте: сарафанное радио, привлекательная игра для соседа и социальная виральность — всё это бесплатно! Условно-бесплатно. Платный трафик уходит вниз чарта.
Обратите внимание, что ТОП чарты стора, и фичеринг даже не входит в тройку. ASO, чарты и фичеринг переоценен?
Приоритеты вовлечения
Цена игры (т.е. её отсутствие) важно почти всегда. Затем идёт жанр игры, после которого игрок таки заморачивается на отзывах (которые, кстати, дорожают). Графика, как всегда в приоритете — так что не экономьте на скринах и видео в сторе.
К слову отмечу, что 85% скачиваний игр приходится на загрузку через Wi-Fi — так что не парьтесь по поводу веса билда и догрузки контента с CDN-серверов.
Игровые предпочтения
Все больше игр имеют UX для двух рук, и как видим, пользователи не против (61%).
Формы виральности
Лишь 20% пользователей склоны шейрить события в социальных сетях. Эта цифра за послежние 2 года не изменилась. Зато сарафанное радио по прежнему на первом месте. Лучший способ увеличить виральность — это сделать классную игру, о которой хочется рассказать друзьям (ваш кэп).
Обратите внимание, что чуть больше 20% пользователей никогда не шейрят свою активность никакими способами — это интересный показатель.
…Самое важное!
Мотивация платить
По сути всё теже причины (читать основы), однако с приоритетами. Одинаково хорошо монетизируются продажа контента/механик и премиум контент. Следом идет ускорение прогресса (бустеры, паверапы и скипы таймеров).
Причины отвала
Как только игра перестает удивлять пользователя — он отваливается. Удивляйте пользователя все время, постоянно добавляйте контент и механики, меняйте интерфейс, улучшайте игру все время — и это выльется в хорошие KPI.
Это был обзор рынка США, однако в полном отчете вы найдете цифры по заманчивому и интересному рынку Азии, который примерно в 2 раза больше, чем рынок США. Скачать отчет EEDAR можно прямо в моём блоге.
И так, какой должна быть идеальная игра для рынка USA?
- Однозначно жанра Puzzle, видимо match3
- Ориентирована на возраст 25-45, преимущественно на слабый пол, но и для парней интересная
- Работать должна как на iOS и Android как на планшеты, так и смартфоны
- Планируемые сессии будут порядка 20-25 минут, что определит кривую сложности и расход энергии (жизней)
- Количество контенты — овер 1000 уровней
- Количество механик — овер 200 подтипов
- Средний размер платежа будет — 5$ на локацию/механику (как единицу контента)
- Сессии могут быть короткими (до 3х минут) для создания триггера «тайм-киллер»
- В игру надо добавить перца, чтобы о ней хотелось рассказывать
- Игра будет бесплатной, а в сторе будет много классных отзывов, супер видосик и яркие скрины
- По поводу веса билда, париться особо не будем — и закачаем классные анимации при установке
- Игра будет работать как портрете, так и в пейзаже
- Продавать будем контент и механики
- У игры будет постоянный лайф.опс — чтобы сохранить максимум игроков
- … получается что-то типа Шакиры — Love Rocks