В этой заметке вы найдете актуальные метрики для CPI и Retention тестов, собранных компанией Azur Games специально для читателей ProGameDev.net.
На конференции Games Gathering, которая недавно прошла в Одессе, я наконец-то развиртуализировался с Юрой Мельником — продюсером из Azur Games. Среди прочего мы обсудил текущее бенчмарки для Hyper Casual игр, сравнили с теми, что были в этой заметке. У Azur (они паблишат ГК) большой объем данных из своих продуктов, поэтому эти KPIs смело можно брать за целевые.
Мы постарались ответить на 2 важных вопроса:
- К каким KPI стремиться ГК-разработчику, чтобы успешно пройти тесты?
- Стоит ли делать итерации с прототипами, которые не достигли бенчмарков?
Методология
- Выборка для анализа с Android игр за 2021, на этапах CPI/Retention тестов.
- Было проанализировано 254 игр, которые успешно прошли тесты.
- Все игры разделены на две категории по успешности:
- TOP — игры которые перейдя в UA закупалось более 1 млн инсталлов.
- Other — все остальные игры.
- Retention — анализировался на этапе CPI теста (длительность — 3 дня после закупки аудитории).
- CPI/Retention тесты проводились на Facebook.
- На тесте использовались только видео креативы геймплея.
|
Category |
CPI US |
CPI WW |
CPI total |
Ret D1 |
Ret D3 |
|---|---|---|---|---|---|
|
TOP |
$0,27 |
$0,03 |
$0,05 |
43% |
16% |
|
Other |
$0,38 |
$0,05 |
$0,08 |
36% |
13% |
Данные по жанрам
|
Genre |
CPI US |
CPI WW |
CPI total |
Ret D1 |
Ret D3 |
|
Arcade |
$0,25 |
$0,02 |
$0,04 |
43% |
16% |
|
Puzzle |
$0,42 |
$0,05 |
$0,08 |
45% |
18% |
|
Runner |
$0,34 |
$0,03 |
$0,06 |
37% |
12% |
|
Strategic |
$0,43 |
$0,04 |
$0,08 |
37% |
16% |
|
.io |
$0,29 |
$0,02 |
$0,05 |
40% |
12% |
|
Quest (2D) |
$0,51 |
$0,06 |
$0,09 |
38% |
21% |
|
Simulator |
$0,22 |
$0,03 |
0,04 |
36% |
12% |
|
Idle |
$0,42 |
$0,03 |
$0,08 |
43% |
14% |
Также Юрий поделился личным опытом, ответив на 3 часто задаваемых вопроса после CPI/Retention тестов:
Стоит ли итерировать игру после получения высокого CPI?
Если CPI высокий, но при этом и Retention высокий, то однозначно надо сделать итерацию, направленную только на снижение CPI. Так мы сможем увидеть потенциал игры свести в будущем ROAS.
Можно ли снизить CPI в два раза?
На практике такие кейсы есть, но они не частые. Сделать это не просто, так как не во всех играх можно фаново показать геймплей. Напомню, что мы не используем мисслид в креативах, так как такая закупка снижает другие метрики.
Можно ли повысить Retention d1 с 25% до 35%?
Такие кейсы встречаются намного реже, чем кейсы по снижению CPI. На тестирование таких гипотез уходит больше времени, так как на проверки одной гипотезы уходит от 2 до 4 недель. Но такие улучшения однозначно нужно делать, если вы получили топовые метрики по CPI.
Знакомство с Юрием Мельником прошло супер позитивно. Юра открытый и классный, и как человек и как специалист. Если у вас остались вопрос, которые вы хотели бы прояснить про гипер кеж — пишите Юрию в личку на ФБ.
