Appsflyer продолжает радовать полезностями! Сегодня репорт по первому полугодию 2017 года. Цифры и PDF в этой заметке, без смс и регистрации.
Друзья, так как я специализируюсь на рынке США, не могу пройти мимо этого репорта, который в принципе ничего нового нам не скажет. Но зато он подкрепить данные, которые мы представляем и ориентируемся.
В iLogos в продуктовом офисе, у меня на стенах в рамках висели целевые KPI, чтобы каждый продюсер знал на что ориентироваться. Так вот это как раз такие данные, которые следует повесить себе, минимум в память.
Активность UA на рынке USA
Очень интересный и полезный график. Тут как раз видно распределение игр в жанрах по доставке рекламы — на первом графике.
Второй график как раз показывает коммерческую активность на рынке. В США жанр Казино самый востребованный, его покупают/продают значительно больше, чем остальные. Я ранее уже писал, что самая большая проблема этого жанра — это User Acquisition, и эта диаграмма только подтверждает эти выводы.
Теперь смотрим на чарт и делаем выводы:
Казуальные пазлы (матч3) самый популярный и востребованный жанр имеет не самую высокую конкуренцию и цену за инстал (читать, где узнать цену). Вот то, что надо делать для рынка Америки.
А что делать рискованнее? Самый конкурентный и не самый востребованный жанр — Casino.
Удержание
Обратите внимание — данные для жанра пазлов!
По платформам
- Долгосрочное удержание на iOS выше. Оно всегда было выше, и связано это с тем, что iOS лучше платят, а когда платят — лучше привязываются к игре и дольше играют. Улавливаете причинно-следственную связь?
- Что удивительно — R1D на андроиде выше, чем iOS. Нужно помнить об этой аномалии, когда буду оценивать новые компании.
По типу траффла
- Как и должно быть, органика лучше играет и дольше остается в игре.
- А вот то, что R1 коммерции выше в первый день, это не обычно. Неужели сетки научились стимулировать возврат в 1й день, чтобы завысить KPI и улучшить привлекательность траффика?
Финансовые KPI
Опять таки для казуалок.
| KPI, 90D | %PU | ARPU | ARPPU | R1D | R7D | R30D |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Органика | 1,96% | $1.48 | $36.06 | 32,6% | 14,0% | 6,3% |
| Коммерция | 2,38% | $1.44 | $32.55 | 33,8% | 12,1% | 4,1% |
- Больше конверсий у юзер, привлеченных в игру маркетинговыми каналами
- Но суммы платежей все же больше у органических игроков
Эту таблицу смело можно печатать, и вешать себе на стену, если вы делаете матч3.
