На какие KPI следует ориентироваться в США

Appsflyer продолжает радовать полезностями! Сегодня репорт по первому полугодию 2017 года. Цифры и PDF в этой заметке, без смс и регистрации.

Друзья, так как я специализируюсь на рынке США, не могу пройти мимо этого репорта, который в принципе ничего нового нам не скажет. Но зато он подкрепить данные, которые мы представляем и ориентируемся.

В iLogos в продуктовом офисе, у меня на стенах в рамках висели целевые KPI, чтобы каждый продюсер знал на что ориентироваться. Так вот это как раз такие данные, которые следует повесить себе, минимум в память.

Активность UA на рынке USA

Очень интересный и полезный график. Тут как раз видно распределение игр в жанрах по доставке рекламы — на первом графике.

Второй график как раз показывает коммерческую активность на рынке. В США жанр Казино самый востребованный, его покупают/продают значительно больше, чем остальные. Я ранее уже писал, что самая большая проблема этого жанра — это User Acquisition, и эта диаграмма только подтверждает эти выводы.

Теперь смотрим на чарт и делаем выводы:

Казуальные пазлы (матч3) самый популярный и востребованный жанр имеет не самую высокую конкуренцию и цену за инстал (читать, где узнать цену). Вот то, что надо делать для рынка Америки.

А что делать рискованнее? Самый конкурентный и не самый востребованный жанр — Casino.

Удержание

Обратите внимание — данные для жанра пазлов!

По платформам

Долгосрочное удержание на iOS выше. Оно всегда было выше, и связано это с тем, что iOS лучше платят, а когда платят — лучше привязываются к игре и дольше играют. Улавливаете причинно-следственную связь?
Что удивительно — R1D на андроиде выше, чем iOS. Нужно помнить об этой аномалии, когда буду оценивать новые компании.

По типу траффла

Как и должно быть, органика лучше играет и дольше остается в игре.
А вот то, что R1 коммерции выше в первый день, это не обычно. Неужели сетки научились стимулировать возврат в 1й день, чтобы завысить KPI и улучшить привлекательность траффика?