puzzlekpi2016

На какие KPI следует ориентироваться в США

  • Facebook
  • Twitter
  • VKontakte
  • LinkedIn
  • Email
  • RSS

Appsflyer продолжает радовать полезностями! Сегодня репорт по первому полугодию 2017 года. Цифры и PDF в этой заметке, без смс и регистрации.

Друзья, так как я специализируюсь на рынке США, не могу пройти мимо этого репорта, который в принципе ничего нового нам не скажет. Но зато он подкрепить данные, которые мы представляем и ориентируемся.

В iLogos в продуктовом офисе, у меня на стенах в рамках висели целевые KPI, чтобы каждый продюсер знал на что ориентироваться. Так вот это как раз такие данные, которые следует повесить себе, минимум в память.

Активность UA на рынке USA

Очень интересный и полезный график. Тут как раз видно распределение игр в жанрах по доставке рекламы — на первом графике.

Второй график как раз показывает коммерческую активность на рынке. В США жанр Казино самый востребованный, его покупают/продают значительно больше, чем остальные. Я ранее уже писал, что самая большая проблема этого жанра — это User Acquisition, и эта диаграмма  только подтверждает эти выводы.

Теперь смотрим на чарт и делаем выводы:

Казуальные пазлы (матч3) самый популярный и востребованный жанр имеет не самую высокую конкуренцию и цену за инстал (читать, где узнать цену). Вот то, что надо делать для рынка Америки.

А что делать рискованнее? Самый конкурентный и не самый востребованный жанр — Casino.

Удержание

Обратите внимание — данные для жанра пазлов!

По платформам

  • Долгосрочное удержание на iOS выше. Оно всегда было выше, и связано это с тем, что iOS лучше платят, а когда платят — лучше привязываются к игре и дольше играют. Улавливаете причинно-следственную связь?
  • Что удивительно — R1D на андроиде выше, чем iOS. Нужно помнить об этой аномалии, когда буду оценивать новые компании.

По типу траффла

  • Как и должно быть, органика лучше играет и дольше остается в игре.
  • А вот то, что R1 коммерции выше в первый день, это не обычно. Неужели сетки научились стимулировать возврат в 1й день, чтобы завысить KPI и улучшить привлекательность траффика?

Финансовые KPI

Опять таки для казуалок.

 KPI, 90D %PU ARPU ARPPU R1D R7D R30D
Органика 1,96% $1.48 $36.06 32,6% 14,0% 6,3%
Коммерция 2,38% $1.44  $32.55 33,8% 12,1% 4,1%
  • Больше конверсий у юзер, привлеченных в игру маркетинговыми каналами
  • Но суммы платежей все же больше у органических игроков

Эту таблицу смело можно печатать, и вешать себе на стену, если вы делаете матч3.

 

download

Скачать репорт (PDF)

 

Источник